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*品牌 -《藝術與設計》- 我們愛品牌

By Syan
@Syan

*品牌 -《藝術與設計》- 我們愛品牌

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第1天
2012-09-01 周六

為北京《藝術與設計》雜誌撰稿。題為《我們愛品牌》,介紹了榮獲2012歐洲最佳設計工作室的荷蘭SILO公司。

SILO:我们爱品牌

不久前刚结束的2012欧洲设计奖(European Design Awards)的颁奖典礼在挪威首都赫尔辛基隆重举行。荷兰设计工作室SILO击败了来自欧洲二十多个国家的1200多件作品,横扫了三项金奖,一项银奖,更获得了万众期待的“年度欧洲设计工作室”称号。SILO史无前例地成为欧洲设计奖中,唯一一个获得三项金奖的设计工作室。

坐落于海牙一个不知名街区的SILO由设计师丹尼斯•弗林特曼(Dennis Flinterman)和雷恩•托曼(Rene Toneman)成立于2008年。两位创始人分别有着互动视觉设计/ 品牌设计既不同又相通的工作经历。他们曾在荷兰著名的设计公司Fabrique共事达7年之久,在那里他们不仅练就了超群的设计执行力,还培养出对品牌建设无比敏锐的洞察力和美学营销术。在成立的短短五年间,SILO就已经发展成为一家兼容了品牌标识、推广和互动媒体设计的综合型设计工作室。不论是文化项目,如荷兰舞蹈节、aan ’t IJ音乐节、LUX艺文中心,还是商业项目,如Orange Olive餐厅、Fenedex、壳牌,他们都能用独到的品牌策略和视觉语言,让这些公司和机构焕发出让人惊喜的、极具魅力和亲和力的品牌形象。

这个蕴藏着巨大创意潜能的工作室迄今还只是一个8人的团队。所有人都在一个矩形空间里面对面地工作。设计团队的每个成员尽管都各有所长,但在具体的项目中,他们还是以责任共享的形式,依直觉分配工作量,让每个人都能参与到设计的过程。办公室的一面墙被镶进了磁石壁板,方便他们将许多有助于激发灵感的图片和手绘作品贴在上面一同鉴赏、讨论。他们每一个都可以对手头上的作品各抒己见,不到最后都不知道这样的头脑风暴可以给同伴带来怎样的激励与共鸣。而每个项目的最终成果都是从一堆零散的想法中脱胎而出的,创作过程如他们所说,就像是变魔法一样。

和大多数荷兰设计给我们的观感类似,SILO的作品也有着明亮跳跃的色彩和简明有力的字体运用,以强烈的视觉冲击直观地传达着品牌讯息。如果要用三个词概括SILO的设计风格,那必是:沟通、真实和美感。在品牌设计的领域,有效的沟通至关重要。SILO懂得如何深入浅出地把握品牌核心,并采用轻松有趣的方式和受众对话;其次,他们的设计华而不宣,在满足品牌视觉形象需要的同时,也保证其承载的信息也是真实可靠,不偏不倚;而最后,好的作品必须是好看的作品。在SILO的字典里,没有任何宣传推广技巧可以逾越设计美感的地位。

一直以来,SILO都践行着客户是朋友的原则,把每一个品牌独特有趣、实诚可靠的一面发挥到极致。他们不仅懂得理解和倾听客户的需要,更会用同理心去站在消费者的立场上感知真诚、美好的设计。“人们看待品牌的方式已经发生了翻天覆地的变化。”合伙人之一的丹尼斯•弗林特曼表示,“在如今这个互联网时代,消费者越发希望和品牌之间建立更真切的联系。他们希望品牌对他们投入关注、倾听他们的需要,而他们也乐于将这些品牌加身,表明自己的态度和品味。品牌其实是我们的朋友!”因此,他们可以毫不犹豫地大声说出“我们爱品牌”这样一句笃定的誓言——SILO的品牌设计,就是用真心换真心,让客户和消费者爱上彼此的大冒险。

踏入第5个年头,作为行业“新秀”,SILO除了享受自己获得欧洲年度设计工作室”这个殊荣带来的大量曝光以外,他们也悄悄地开展自己的扩张计划。他们給網站换了一个新主页,还打算在今年秋天,搬去海牙市中心一个文化艺术氛围浓厚的地区,与艺术院校毗邻为乐。他们在继续服务海牙、阿姆斯特丹和荷兰其他地区的客户的同时,也不断挖掘品牌策略和设计里新的模式和可能,为求用满是正能量的设计理念,给那些深受欧债危机困扰的大小品牌杀出一条血路来。

Q: 工作室为什么会命名为“SILO(仓筒)”?有什么特别含义吗?
Rene:这个说来好笑。其实起这个名字并没有什么深层含义。我们只是喜欢它的发音和拼写方式。这是一个在荷兰语和英语中都通用的简短单词,而且它看起来掷地有声、简洁明快。

Q: 你们为品牌构建视觉系统的秘诀是什么?在这个过程中你们最关注什么?
Dennis: 人们看待品牌的方式已经发生了翻天覆地的变化。在网络世界,消费者希望和品牌建立起一种真实的关系。他们对品牌有着关心和爱护,也希望用品牌魅力来体现他们个人的魅力。品牌将会是消费者的好朋友!
Rene:我们认为沟通与设计必须是真实、原创和出人意表的,这样方能鹤立鸡群。对于品牌来说,这是自成一格的方法,也是牢牢抓住客户和用户的不变真理。

Q: 您觉得商业设计也能消化革新性的创意理念吗?通常你们是怎么做到将成本、时间和市场策略统一到创意方案里来的?
SILO:我认为商业设计也是同样可以做得很有想法的,只要你(和你的客户)敢于放手一搏。永远记得从那些能让你的品牌或者产品独一无二的概念出发。最创新的理念都来自于对自己有强大信念的人,而这样的信念对品牌构建而言,弥足珍贵。

Q: 请和我们谈谈LUX艺文中心(奈梅亨)这个项目。它的设计理念是怎样的?看起来你们对层层叠叠的影像(图案)很着迷,因为这种手法也用在Muziekgebouw音乐厅这个项目里了?
SILO:我也不知道我们是不是对这种手法很着迷。设计不是无来由的,它总是会出于某种特定原因。而Muziekgebouw音乐厅和LUX艺文中心这两个项目可以说在某些方面是很相似的。LUX是一个集影院、议事厅、剧院和音乐厅为一体的国际性艺文中心。它不仅有6个影厅专门播放荷兰最好最新最重要的影片,它还为戏剧、舞蹈、音乐、研讨会、节日和活动提供广泛的平台。LUX已然成为荷兰最大的艺术中心,也是奈梅亨市的文化引擎。
我们为LUX设计的logo里包含了名称的三个字母。从电影影片中截选出来的图像会衬在字体下方,成为整个作品的框架。这么做有一个好处是,被拦腰截断的字母U呈现出了笑脸的样子。这个logo适合放在一张照片上用,也能很好地适应影片的创作。
我们用同样大小的长方形剪切图像,让他们看起来更具动感。LUX的海报通常是用来预告未来的活动的,譬如电影、比赛和会议的召开。整个视觉系统的核心就是将原有的照片进行剪辑,重复叠放,最后做出像电影一帧一帧那样的画面。

Q: 您的文化背景是影响您的设计的主要因素吗?您认同“荷兰设计神话”这种说法吗?
SILO:我觉得这是无可厚非的,文化背景一定会对你的作品产生潜移默化的影响。
我们也不相信所谓的“荷兰设计神话”。对于我们来说,荷兰设计就是在荷兰出现的设计而已。

Q: 海牙还是一个有意思的地方么?您怎么看待这里的创意产业?
SILO:海牙还是很有趣的。这个秋天我们还将搬到市中心的一个新办公室去。到时候客户会更容易找到我们,而我们也能更好地和城市的文化心脏相照应,譬如艺术院校就在不远处。而我们的客户还不仅仅在海牙,我们还为阿姆斯特丹、鹿特丹和荷兰其他地区的客户服务。

Q: SILO也将要迎接自己的5周年纪念。对于未来,你们有什么计划?
SILO:在过去的5年我们将主要精力放在开发生意以及调整自己来适应市场的变化和需求上。我们对过去所获得的成就和积极反响感到十分欣慰。
我们设计的核心思想就是将策略性的目标转化为有效的、特别的视觉语言,用以打动和联系消费者。无论何时,我们希望借助大量刺激的、互动性和推广性的手段,打造出高调的、具有十足个性的作品。总之,我们爱品牌!

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